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家电品牌租借被指门槛过低
来源:http://www.51fjd.com 编辑:利来国际娱乐平台 2018-04-30 21:20

  

  品牌运用费不高,不等于租借的门槛不高。正因为不求获利,所以对品牌运用者提出了更高的要求。近来,合肥荣事达三洋电器股份有限公司(以下简称合肥三洋)董事长金友华回应了荣事达品牌授权过于涣散、品牌美誉度难以得到确保的质疑。

  近年来,跟着消费者品牌意识的逐步增强,家电企业有时会经过租借知名品牌的方法将产品推向市场。为取得高额的品牌租借费用,出租方一般会把品牌租借给多家承租方。但不同的理念、不同的产品,关于添加品牌美誉度是利仍是弊?正检测这些家电企业的才智。

  

 

   荣事达品牌被指租借门槛低

  日前,荣事达品牌运用期到期,被指门槛过低美的把接力棒交给了合肥三洋,让其从大股东合肥市国资委手中拿到荣事达品牌的运用权,用于出产冰箱、洗衣机、微波炉三大类产品。之前美的只把此品牌运用在其冰箱品牌中。

  不过值得注意的是,市场上荣事达品牌产品遍地开花,触及电热水壶、搅拌机、家电品牌租借电磁炉等多个小家电品类。据了解,荣事达品牌的具有方合肥市国资委不仅把品牌授权给合肥三洋,之前还授权给了一些区域品牌出产商,用于出产小家电产品。

  不过现在来看这些小家电的质量水平缓一线小家电产品的质量水准仍存在距离。所以业界遍及质疑,合肥市国资委授权门槛过低,产品品质难以得到确保。家电分析师梁振鹏就直言不讳地指出,市面上小家电产品的曝光率乃至高过冰洗产品,这些品牌运用商比较涣散,质量管控系统不一致。小家电产品若频频呈现质量问题,就会影响荣事达品牌的美誉度。若合肥市国资委不能提高租借门槛,关于合肥三洋来说面临着严峻的品牌租借危险。

   合肥三洋三个品牌区隔度不大

  业界所说租借门槛低,指的就是品牌租借的收费规范。据了解,合肥三洋现在具有荣事达品牌五年的运用期,自2013年4月1日起至2018年3月31日止。第一年,合肥三洋仅向国资公司付出120万元的商标运用费,尔后每年的运用费以上一年度的答应费为基数添加5%。该租借协议一出炉,业界人士就遍及认为,这个品牌运用费用适当低,适当于标志性收费。虽然其他小家电产品运用费用并未对外泄漏,但估计规范也并不高。

  对此金友华表明,若品牌租借朴实是为了经济利益,就会呈现许多的问题。荣事达品牌租借费用不高,意图是挑选适宜的合作伙伴把品牌做大。不求经济利益最大化,就会愈加仔细遴选承租方。只要质量管控系统特别完善、售后系统十分健全的企业才会进入荣事达品牌授权的规模。此外在质量管控规范的拟定方面会由国资委出头,提高整个荣事达系的质量水平。

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