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衣柜职业立异 需求参加“我国元素”
来源:http://www.51fjd.com 编辑:利来国际娱乐平台 2018-05-18 14:08

  

  在北京的前门大街上,有一排古色古香的两层板屋,里边摆着高高的红漆木板凳,门店两边高高挂起两串红红的大灯笼,特别有目共睹。这儿不是我国茶馆, 而是地地道道的进口货牌——星巴克。星巴克北京前门店在门店规划方面添加了我国元素,力求更好地融入本地商场,使顾客更有家的感觉,这种规划美丽、风格独 特的门店广受消费者的欢迎。

  笔者从北京星巴克天通苑店的负责人处了解到,星巴克依据我国传统饮食文明,更推出了一系列具有我国元素的产品, 如:星巴克月饼、星冰粽子、芒果鸡肉卷、抹茶星冰乐以及一种选用云南咖啡豆制造的星巴克凤舞祥云咖啡。星巴克这种将我国元素跟外来咖啡交融的战略,让消费 者不只能够体会到异国的咖啡文明,还能够体会我国式的休闲日子。

  纵观商场,我国元素现已被广泛运用到家具、家装、服装、饰品等方面的规划中。我国元素遭到许多跨国衣柜企业的酷爱,我国衣柜企业却是敬而远之。求参加“我国元素”衣柜规划是否真的需求融入我国元素吗?

  

衣柜职业立异是否需求参加“我国元素”

  本乡企业敬而远之?

  与跨国公司拟定本乡化战略相反,许多北京本地的衣柜企业对我国元素一向抱着敬而远之的情绪,所以大大都衣柜品牌都挂起了洋称号,商场里常见的衣柜产品也以仿古典欧式为干流。并且因为我国消费者一般会有一些崇洋媚外的情结,本地企业常常经过各种途径期望将自己的产品或品牌与洋品牌沾上亲缘,达芬奇家具就是典型的事例。

  其实,对本乡家具或衣柜企业来说,正确地解读我国文明意味着机会,尤其是在计划开辟国际商场之际。业界专家指出,假如一个企业的品牌、产品定位比对手更契合 消费者的档次,天然能在竞赛中占得先机。在同质化产品的竞赛范畴,企业能够经过对我国元素的开掘,能更加有效地凸显自己的产品特征。

  跨国公司爱上我国元素

  广 告学者对我国元素一词的界说包括两个层面:第一层是物质文明元素,代表有图画、符号等,如水墨画、书法、京剧、脸谱、剪纸、功夫等;第二层是精力文明 元素,它表现了我国的传统文明、日子习惯风俗、思想方法、价值观念等。纵观商场,我国元素现已被广泛运用到家具、家装、服装、饰品等方面的规划中,并且总 能带给消费者耳目一新的感觉。在消费者看惯了洋品牌所带来的西式规划和风格之后,我国元素往往能让他们感遭到真实的档次。现在,我国元素频频露脸于各我们 具及橱柜产品的规划和广告宣传中,成为企业树立品牌形象,施行差异化竞赛的重要手法。

  据 了解,现在大都跨国公司都在尽力推行本乡化战略,他们不谋而合地认识到,面临不同的文明集体时,有必要考虑和注重受众的特性,靠近当地的本乡化文战。一方 面,企业将消费者日常所了解和认同的元素注入产品和广告傍边,能更有效地激起、唤醒消费者的本乡文明认识,与消费者遍及的民族心思合拍,进一步促进他们的 符号消费。符号消费是现代社会的中心消费方法,即人们购买产品不只仅是为了实用价值,更是为了享用丰厚的品牌内在。另一方面,跟着商场经济的日益老练,产 品的同质化景象更加显着,竞赛越来越剧烈,商家抢夺商场的重心根本已从产品功用的移风易俗转向品牌形象差异化的树立,此刻我国元素的运用表扬差异 化竞赛的重要途径。

  衣柜企业要想成功地引进我国元素,就不能仅仅简略地宣传中运用我国式符号,而要以深沉的文明底蕴为根底,对我国传统的人伦、社会价值观、天然价值观等有丰厚的了解和把握,并将之融入到产品规划与广告宣传傍边。

  当然不是一切的家具或衣柜品牌都合适运用我国元素,中山大学管理学院朱教授指出,企业应该弄清楚品牌定位、消费者定位,并且要切忌将过多的我国元素交融在一个品牌或产品傍边。

  是 否需求引进我国元素,关于品牌推行来说,要考虑的要素许多。在品牌的形象和定位方面,假如这个品牌需求树立西化的形象,明显参加我国元素就是不合适的。如 果产品传递出的信息和我国有关,则能够考虑结合我国元素。总归,将我国元素注入家具或衣柜产品规划中,既是丰厚、提高品牌内在的共同战略,也是捉住受众消 费心思、树立杰出品牌情感的必要途径,衣柜职业立异 需更是树立全体品牌形象、传递我国文明价值的窗口。

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